一條韓江縱貫潮郡，奔騰的江水兩岸，涌動著全國矚目的文旅客流量。今年春節(jié)假期，513萬游客涌入潮州；“五一”假期首日，潮州躋身全國前五“旅客凈流入量較大城市”。在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，這是可以趁勢前行的激流，同時也是潮勢洶涌的急流。
廣迎八方來客的同時，如何服務(wù)好體量巨大的游客，提升旅客體驗，讓潮州文旅產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)既有“知名度”又有“美譽度”？在日前于深圳舉辦的“潮州·深圳聯(lián)合招商引資推介會”上，潮州多個文旅項目被推介，從中可以看出潮州文旅向新向高的決心信心。招商引資入鳳城，潮州文旅何以借勢再騰飛？
文：陳錦煌
深圳推介 潮州文旅備受關(guān)注
在潮州，美食文化活力十足。2023年10月31日，潮州成功入選聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)“世界美食之都”。
在潮州，工藝美術(shù)豐富多彩。17項國家級非遺項目、47項省級非遺項目造就這座獨一無二的“中國工藝美術(shù)之都”。
在潮州，工夫茶文化源遠流長。2022年11月，潮州工夫茶藝作為“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗”項目的重要組成部分，成功入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄……
“潮州的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文旅發(fā)展高度契合。”潮州府城文化旅游投資集團有限公司副總經(jīng)理、潮州市旅游行業(yè)協(xié)會會長王巍表示，潮州本土的美食、陶瓷工藝、婚紗禮服、單叢茶等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚，均可作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐。潮州文旅產(chǎn)業(yè)有豐富的歷史文化景觀為基礎(chǔ)，當下已經(jīng)吸引了充足的客流。下一步，可聚焦開發(fā)景區(qū)、文化、城市背后的各類產(chǎn)品，讓潮州具備承接巨大客流帶來的資金流、用好巨大客流帶來的信息流的能力。
潮州文旅的進階再騰飛，離不開對整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的精心規(guī)劃。文旅圖景從規(guī)劃到現(xiàn)實，需要更多資本方的攜手助力，文旅產(chǎn)業(yè)的進階開發(fā)，單憑潮州自身的資金能量有限。走出去招商引資，是一個城市升級發(fā)展的必經(jīng)之路。
5月11日，潮州·深圳聯(lián)合招商引資推介會在深圳市舉辦。推介會上，潮州市文廣旅體局介紹了潮州文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，并攜多個精品文旅項目誠摯邀請商企到潮州投資。
洽談會現(xiàn)場，“世界潮人原鄉(xiāng)(現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)園)”“龍湖古寨”等潮州重點推介的文旅投資項目吸引不少商企關(guān)注咨詢。
其中，“世界潮人原鄉(xiāng)(現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)園)”項目選址在韓江新城北片區(qū)，意溪鎮(zhèn)鳳城生態(tài)文化水鄉(xiāng)一帶，擬開發(fā)區(qū)域面積達到4357畝。園區(qū)擬規(guī)劃建設(shè)集沉浸式劇場、戶外音樂節(jié)、大型實景體驗、沉浸式博覽、多維度數(shù)字演藝于一體的演藝中心項目。“體量大、定位高、空間結(jié)構(gòu)合理”，是不少業(yè)內(nèi)人士看好該項目的主要原因。
投資項目受到廣泛關(guān)注，可以看出各界商企對潮州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的看好。同時也應(yīng)留意到，外界投資方并不擔心投資項目體量較大，只要有合理的規(guī)劃安排，大體量項目的吸引力依舊強勁。
破除痛點 引資入潮規(guī)劃先行
“歡迎大家來潮州投資建設(shè)酒店，對于符合條件的企業(yè)，我們將提供拿地折扣等實實在在的優(yōu)惠政策……”5月11日的招商引資推介會上，潮州市主要領(lǐng)導(dǎo)向商企傳達滿滿招商誠意，推動潮州文旅產(chǎn)業(yè)補齊住宿短板。
潮州市文廣旅體局相關(guān)負責人表示，去年4月3日、9月6日，潮州市先后到深圳開展文旅酒店專題招商。一年來，各地酒店企業(yè)看好潮州市場，相繼對酒店招商引資項目進行實地考察。截至目前，已有“夏威夷果+文旅”基地等23個酒店項目簽約入駐，總投資額約21.49億元。
從運營情況來看，當前潮州市文旅產(chǎn)業(yè)住宿的“量”并不算少，但“質(zhì)”有待提高。作為國內(nèi)節(jié)假日旅游的主要目的地之一，缺乏頂級的度假型五星級酒店，一直是限制潮州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“痛點”。
在深圳的招商引資推介會上，潮州市推出了引進酒店合作開發(fā)投資方的“汛州島力誠酒店項目”，引進酒店經(jīng)營投資方的“潮皇酒店項目”，擬打造三星級以上旅游度假酒店的“饒平縣蘇區(qū)文化旅游經(jīng)典區(qū)酒店合作經(jīng)營管理項目”和涉及旅游酒店打造的“紫蓮森林度假村項目”。
“通過引進一流水平的酒店運營商，推動整個潮州住宿產(chǎn)業(yè)的不斷更新優(yōu)化，才能讓行業(yè)整體的品質(zhì)、性價比都得到長遠的提升。”王巍表示，招商引資引進的除了投資商，更應(yīng)該有優(yōu)質(zhì)的運營商。潮州可通過有針對性的定向招商，迅速補齊高端酒店短板，助推文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。同時，要充分梳理本土文旅資源，為外界商企提供更全面準確的招商信息，方可招引到合適的投資伙伴。引資入潮，需要充分的規(guī)劃先行，才能精準高效，長效發(fā)展。
營商贏商 優(yōu)質(zhì)服務(wù)展示誠意
如何增強對行業(yè)頭部文旅產(chǎn)業(yè)投資方的吸引力？從“招商”到“選商”，潮州還應(yīng)繼續(xù)發(fā)力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、出臺優(yōu)勢政策、提升營商環(huán)境。
影響商企投資決定的因素很多，如地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動能等。潮州具備得天獨厚的人文基礎(chǔ)，以及很好的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展前景，而文旅產(chǎn)業(yè)招商引資工作的順利開展，始終離不開潮州市營商環(huán)境的整體提升及政企服務(wù)的整體優(yōu)化。
在招商引資推介會上，潮州市工信局相關(guān)負責人表示，針對企業(yè)基礎(chǔ)要素保障，潮州市落實“降地價”“降氣價”等系列政策，推動地價最高下降超八成，用氣成本下降近四成。
此外，潮州市出臺了優(yōu)化營商環(huán)境“十大舉措”，實行“24小時在線”“不設(shè)限”服務(wù)，全面推行“不見面審批”“拿地即開工”等模式，拿出了優(yōu)化營商環(huán)境、提升商企服務(wù)水平的誠意。
展望未來，王巍表示，潮州從文化底蘊、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)到作為全球潮人精神高地的背景，都具備打造成為粵東區(qū)域文旅中心城市的底氣。“引資入潮的關(guān)鍵在為來潮的商企做好服務(wù)，優(yōu)化資源，構(gòu)建一個互利共贏的長效合作局面。”
▲此文章圖文來源：中國僑網(wǎng)
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