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潮州文旅何以借勢(shì)再騰飛？

一條韓江縱貫潮郡，奔騰的江水兩岸，涌動(dòng)著全國(guó)矚目的文旅客流量。今年春節(jié)假期，513萬(wàn)游客涌入潮州；“五一”假期首日，潮州躋身全國(guó)前五“旅客凈流入量較大城市”。在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，這是可以趁勢(shì)前行的激流，同時(shí)也是潮勢(shì)洶涌的急流。

廣迎八方來(lái)客的同時(shí)，如何服務(wù)好體量巨大的游客，提升旅客體驗(yàn)，讓潮州文旅產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)既有“知名度”又有“美譽(yù)度”？在日前于深圳舉辦的“潮州·深圳聯(lián)合招商引資推介會(huì)”上，潮州多個(gè)文旅項(xiàng)目被推介，從中可以看出潮州文旅向新向高的決心信心。招商引資入鳳城，潮州文旅何以借勢(shì)再騰飛？

文：陳錦煌

深圳推介潮州文旅備受關(guān)注

在潮州，美食文化活力十足。2023年10月31日，潮州成功入選聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)“世界美食之都”。

在潮州，工藝美術(shù)豐富多彩。17項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目、47項(xiàng)省級(jí)非遺項(xiàng)目造就這座獨(dú)一無(wú)二的“中國(guó)工藝美術(shù)之都”。

在潮州，工夫茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。2022年11月，潮州工夫茶藝作為“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”項(xiàng)目的重要組成部分，成功入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄……

“潮州的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文旅發(fā)展高度契合。”潮州府城文化旅游投資集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、潮州市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王巍表示，潮州本土的美食、陶瓷工藝、婚紗禮服、單叢茶等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚，均可作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐。潮州文旅產(chǎn)業(yè)有豐富的歷史文化景觀為基礎(chǔ)，當(dāng)下已經(jīng)吸引了充足的客流。下一步，可聚焦開發(fā)景區(qū)、文化、城市背后的各類產(chǎn)品，讓潮州具備承接巨大客流帶來(lái)的資金流、用好巨大客流帶來(lái)的信息流的能力。

潮州文旅的進(jìn)階再騰飛，離不開對(duì)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的精心規(guī)劃。文旅圖景從規(guī)劃到現(xiàn)實(shí)，需要更多資本方的攜手助力，文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階開發(fā)，單憑潮州自身的資金能量有限。走出去招商引資，是一個(gè)城市升級(jí)發(fā)展的必經(jīng)之路。

5月11日，潮州·深圳聯(lián)合招商引資推介會(huì)在深圳市舉辦。推介會(huì)上，潮州市文廣旅體局介紹了潮州文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并攜多個(gè)精品文旅項(xiàng)目誠(chéng)摯邀請(qǐng)商企到潮州投資。

洽談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“世界潮人原鄉(xiāng)(現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)園)”“龍湖古寨”等潮州重點(diǎn)推介的文旅投資項(xiàng)目吸引不少商企關(guān)注咨詢。

其中，“世界潮人原鄉(xiāng)(現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)園)”項(xiàng)目選址在韓江新城北片區(qū)，意溪鎮(zhèn)鳳城生態(tài)文化水鄉(xiāng)一帶，擬開發(fā)區(qū)域面積達(dá)到4357畝。園區(qū)擬規(guī)劃建設(shè)集沉浸式劇場(chǎng)、戶外音樂(lè)節(jié)、大型實(shí)景體驗(yàn)、沉浸式博覽、多維度數(shù)字演藝于一體的演藝中心項(xiàng)目。“體量大、定位高、空間結(jié)構(gòu)合理”，是不少業(yè)內(nèi)人士看好該項(xiàng)目的主要原因。

投資項(xiàng)目受到廣泛關(guān)注，可以看出各界商企對(duì)潮州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的看好。同時(shí)也應(yīng)留意到，外界投資方并不擔(dān)心投資項(xiàng)目體量較大，只要有合理的規(guī)劃安排，大體量項(xiàng)目的吸引力依舊強(qiáng)勁。

破除痛點(diǎn) 引資入潮規(guī)劃先行

“歡迎大家來(lái)潮州投資建設(shè)酒店，對(duì)于符合條件的企業(yè)，我們將提供拿地折扣等實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠政策……”5月11日的招商引資推介會(huì)上，潮州市主要領(lǐng)導(dǎo)向商企傳達(dá)滿滿招商誠(chéng)意，推動(dòng)潮州文旅產(chǎn)業(yè)補(bǔ)齊住宿短板。

潮州市文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年4月3日、9月6日，潮州市先后到深圳開展文旅酒店專題招商。一年來(lái)，各地酒店企業(yè)看好潮州市場(chǎng)，相繼對(duì)酒店招商引資項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地考察。截至目前，已有“夏威夷果+文旅”基地等23個(gè)酒店項(xiàng)目簽約入駐，總投資額約21.49億元。

從運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，當(dāng)前潮州市文旅產(chǎn)業(yè)住宿的“量”并不算少，但“質(zhì)”有待提高。作為國(guó)內(nèi)節(jié)假日旅游的主要目的地之一，缺乏頂級(jí)的度假型五星級(jí)酒店，一直是限制潮州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“痛點(diǎn)”。

在深圳的招商引資推介會(huì)上，潮州市推出了引進(jìn)酒店合作開發(fā)投資方的“汛州島力誠(chéng)酒店項(xiàng)目”，引進(jìn)酒店經(jīng)營(yíng)投資方的“潮皇酒店項(xiàng)目”，擬打造三星級(jí)以上旅游度假酒店的“饒平縣蘇區(qū)文化旅游經(jīng)典區(qū)酒店合作經(jīng)營(yíng)管理項(xiàng)目”和涉及旅游酒店打造的“紫蓮森林度假村項(xiàng)目”。

“通過(guò)引進(jìn)一流水平的酒店運(yùn)營(yíng)商，推動(dòng)整個(gè)潮州住宿產(chǎn)業(yè)的不斷更新優(yōu)化，才能讓行業(yè)整體的品質(zhì)、性價(jià)比都得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的提升。”王巍表示，招商引資引進(jìn)的除了投資商，更應(yīng)該有優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)商。潮州可通過(guò)有針對(duì)性的定向招商，迅速補(bǔ)齊高端酒店短板，助推文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，要充分梳理本土文旅資源，為外界商企提供更全面準(zhǔn)確的招商信息，方可招引到合適的投資伙伴。引資入潮，需要充分的規(guī)劃先行，才能精準(zhǔn)高效，長(zhǎng)效發(fā)展。

營(yíng)商贏商優(yōu)質(zhì)服務(wù)展示誠(chéng)意

如何增強(qiáng)對(duì)行業(yè)頭部文旅產(chǎn)業(yè)投資方的吸引力？從“招商”到“選商”，潮州還應(yīng)繼續(xù)發(fā)力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、出臺(tái)優(yōu)勢(shì)政策、提升營(yíng)商環(huán)境。

影響商企投資決定的因素很多，如地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)能等。潮州具備得天獨(dú)厚的人文基礎(chǔ)，以及很好的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展前景，而文旅產(chǎn)業(yè)招商引資工作的順利開展，始終離不開潮州市營(yíng)商環(huán)境的整體提升及政企服務(wù)的整體優(yōu)化。

在招商引資推介會(huì)上，潮州市工信局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)企業(yè)基礎(chǔ)要素保障，潮州市落實(shí)“降地價(jià)”“降氣價(jià)”等系列政策，推動(dòng)地價(jià)最高下降超八成，用氣成本下降近四成。

此外，潮州市出臺(tái)了優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境“十大舉措”，實(shí)行“24小時(shí)在線”“不設(shè)限”服務(wù)，全面推行“不見面審批”“拿地即開工”等模式，拿出了優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、提升商企服務(wù)水平的誠(chéng)意。

展望未來(lái)，王巍表示，潮州從文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)到作為全球潮人精神高地的背景，都具備打造成為粵東區(qū)域文旅中心城市的底氣。“引資入潮的關(guān)鍵在為來(lái)潮的商企做好服務(wù)，優(yōu)化資源，構(gòu)建一個(gè)互利共贏的長(zhǎng)效合作局面。”

▲此文章圖文來(lái)源：中國(guó)僑網(wǎng)

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